EEAT là gì? Hiểu và áp dụng EEAT trong chiến lược SEO của bạn

• Chưa được phân loại
• 5 May, 2025

Trong thế giới SEO không ngừng thay đổi, việc chỉ tối ưu từ khóa và backlink không còn đủ để giúp website của bạn chinh phục thứ hạng cao trên Google. EEAT – một tiêu chí đánh giá nội dung của Google, đang trở thành yếu tố quyết định thành bại của chiến lược SEO. Vậy EEAT là gì? Vì sao nó quan trọng và làm thế nào để áp dụng hiệu quả? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ về EEAT và cung cấp các phương pháp tối ưu hóa để nâng cao uy tín website, thu hút người dùng và cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Hãy cùng khám phá ngay! 

EEAT là gì?

EEAT là một tiêu chí quan trọng trong đánh giá chất lượng nội dung của Google, viết tắt của Experience (Kinh nghiệm), Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Thẩm quyền) và Trustworthiness (Độ tin cậy). Đây là một phần trong hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm (Search Quality Evaluator Guidelines) của Google, giúp xác định xem một nội dung có đáng tin cậy và hữu ích cho người dùng hay không.

Trước đây, EEAT chỉ bao gồm EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), nhưng vào năm 2022, Google đã bổ sung thêm yếu tố “Experience” (Kinh nghiệm) để nhấn mạnh vai trò của trải nghiệm thực tế trong việc đánh giá nội dung.

1. Experience (Kinh nghiệm)

Kinh nghiệm đề cập đến việc tác giả hoặc nguồn cung cấp nội dung có kinh nghiệm thực tế trong lĩnh vực mà họ đang viết hay không. Ví dụ, một bài viết về đầu tư chứng khoán sẽ đáng tin cậy hơn nếu được viết bởi một nhà đầu tư có kinh nghiệm thực tế trên thị trường, thay vì một người chỉ tổng hợp thông tin từ các nguồn khác.

Google đánh giá mức độ kinh nghiệm dựa trên cách nội dung được trình bày:

• Có đưa ra quan điểm cá nhân, đánh giá dựa trên trải nghiệm thực tế không?
• Có hình ảnh, video hoặc dẫn chứng thực tế từ người đã trải nghiệm không?
• Tác giả có nhắc đến những khó khăn, thách thức trong quá trình trải nghiệm không?

Nếu nội dung thể hiện rõ ràng rằng tác giả đã trực tiếp trải nghiệm chủ đề đó, nó sẽ có giá trị cao hơn trong mắt Google.

2. Expertise (Chuyên môn)

Chuyên môn liên quan đến kiến thức chuyên sâu và khả năng cung cấp thông tin chính xác về một chủ đề. Google ưu tiên nội dung được viết bởi các chuyên gia hoặc người có kiến thức chuyên môn sâu rộng trong lĩnh vực của họ.

Một số yếu tố thể hiện chuyên môn trong nội dung bao gồm:

• Bằng cấp, chứng chỉ hoặc kinh nghiệm làm việc trong ngành của tác giả.
• Nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng, cung cấp thông tin đầy đủ và chính xác.
• Việc trích dẫn nguồn từ các tổ chức, chuyên gia hoặc tài liệu có uy tín.

Đối với các lĩnh vực liên quan đến tài chính, y tế, pháp luật (được gọi là YMYL – Your Money, Your Life), chuyên môn càng quan trọng vì những thông tin sai lệch có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến người dùng.

3. Authoritativeness (Thẩm quyền)

Thẩm quyền là mức độ uy tín của tác giả hoặc thương hiệu trong lĩnh vực mà họ hoạt động. Một nội dung được đánh giá có thẩm quyền nếu tác giả là người có tiếng nói trong ngành hoặc website đó là một nguồn thông tin đáng tin cậy.

Một số cách để nâng cao thẩm quyền bao gồm:

• Được nhắc đến hoặc trích dẫn bởi các website uy tín khác.
• Nhận được nhiều backlink chất lượng từ các trang web có thẩm quyền.
• Xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp vững chắc trong lĩnh vực liên quan.

Ví dụ, một bài viết về sức khỏe từ Mayo Clinic hoặc WebMD sẽ có thẩm quyền cao hơn so với một bài viết từ một blog cá nhân không có chuyên môn rõ ràng.

4. Trustworthiness (Độ tin cậy)

Độ tin cậy đề cập đến mức độ chính xác, minh bạch và đáng tin cậy của nội dung, tác giả và website. Google muốn đảm bảo rằng người dùng có thể tin tưởng vào những gì họ đọc trực tuyến, đặc biệt là trong các lĩnh vực quan trọng như tài chính, y tế và pháp luật.

Các yếu tố giúp tăng độ tin cậy của một website bao gồm:

• Sử dụng HTTPS để đảm bảo an toàn dữ liệu.
• Cung cấp thông tin rõ ràng về tác giả, bao gồm tiểu sử và liên kết đến các nguồn tham khảo uy tín.
• Chính sách bảo mật, điều khoản sử dụng rõ ràng và dễ tiếp cận.
• Nhận được đánh giá tích cực từ người dùng và có phản hồi minh bạch.

Ví dụ, một website thương mại điện tử có địa chỉ liên hệ rõ ràng, chính sách đổi trả minh bạch và nhiều đánh giá tích cực từ khách hàng sẽ đáng tin cậy hơn so với một trang web không có thông tin liên hệ cụ thể.

Trong các phần tiếp theo, chúng ta sẽ đi sâu vào lý do EEAT ảnh hưởng đến SEO và cách áp dụng EEAT vào chiến lược nội dung để nâng cao thứ hạng tìm kiếm.

Tại sao EEAT quan trọng trong SEO?

EEAT không trực tiếp phải là một thuật toán Google, nhưng nó là một trong những yếu tố quan trọng giúp Google đánh giá chất lượng nội dung và quyết định thứ hạng của một trang web. Việc tối ưu EEAT không chỉ giúp cải thiện SEO mà còn nâng cao độ tin cậy và giá trị của website đối với người dùng.

Dưới đây là những lý do chính khiến EEAT ngày càng quan trọng trong chiến lược SEO:

1. EEAT giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm

Google luôn ưu tiên hiển thị những nội dung chất lượng cao nhất cho người dùng. Nếu một trang web có chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy cao, Google sẽ đánh giá đây là nguồn thông tin đáng tin cậy và có thể xếp hạng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Điều này có nghĩa là nếu website của bạn được tối ưu EEAT tốt, nội dung sẽ có nhiều khả năng đạt thứ hạng cao hơn và thu hút nhiều lượt truy cập hơn từ Google.

2. EEAT giúp tăng niềm tin của người dùng

Người dùng có xu hướng tin tưởng và dành nhiều thời gian hơn trên các trang web có nội dung đáng tin cậy. Nếu họ nhận thấy nội dung có chuyên môn, dựa trên kinh nghiệm thực tế và được cung cấp bởi một tổ chức hoặc cá nhân có uy tín, họ sẽ cảm thấy an tâm hơn khi sử dụng thông tin đó.

Các yếu tố giúp EEAT tạo dựng niềm tin với người dùng:

• Nội dung được viết bởi chuyên gia hoặc người có kinh nghiệm thực tế.
• Bài viết có trích dẫn nguồn uy tín, dữ liệu thống kê chính xác.
• Website có thông tin rõ ràng về tác giả, doanh nghiệp, và chính sách bảo mật.

3. Giúp giảm nguy cơ bị Google phạt hoặc tụt hạng

Google ngày càng siết chặt các tiêu chí đánh giá nội dung, đặc biệt là với các trang web thuộc lĩnh vực YMYL (Your Money, Your Life) – bao gồm tài chính, y tế, pháp luật và thông tin cá nhân.

Một số cập nhật thuật toán của Google đã ảnh hưởng mạnh đến các website không đáp ứng tiêu chí EEAT:

• Google Medic Update (2018): Nhắm vào các website y tế, sức khỏe có nội dung thiếu chuyên môn.
• Google Helpful Content Update (2022): Hạ thấp thứ hạng của những nội dung được tạo ra chỉ để SEO mà không mang lại giá trị thực sự cho người đọc.

Bằng cách cải thiện EEAT, website của bạn sẽ tránh được các rủi ro này và duy trì thứ hạng bền vững trên Google.

4. EEAT quan trọng hơn đối với các lĩnh vực YMYL

Đối với các lĩnh vực ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe, tài chính hoặc đời sống của người dùng, Google có tiêu chí đánh giá khắt khe hơn để đảm bảo thông tin chính xác và an toàn.

Những lĩnh vực cần đặc biệt chú trọng EEAT bao gồm:

• Tài chính: Đầu tư chứng khoán, vay vốn, bảo hiểm.
• Y tế: Kiến thức sức khỏe, bệnh lý, thuốc men.
• Pháp luật: Quy định pháp luật, hợp đồng, thủ tục pháp lý.
• Tin tức: Thông tin thời sự, chính trị, kinh tế.

Nếu bạn đang xây dựng website trong những lĩnh vực này, việc tối ưu EEAT không chỉ giúp SEO hiệu quả hơn mà còn là yêu cầu bắt buộc để nội dung có thể xuất hiện trên Google.

EEAT không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó có ảnh hưởng rất lớn đến SEO và khả năng thành công của một website trong kết quả tìm kiếm. Một website có nội dung chất lượng, đáng tin cậy và có thẩm quyền cao sẽ được Google ưu tiên hơn, giúp cải thiện thứ hạng, tăng lượt truy cập và nâng cao niềm tin của người dùng.

Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ tìm hiểu cách áp dụng EEAT vào chiến lược SEO để tối ưu hóa website một cách hiệu quả nhất.

Cách áp dụng EEAT vào chiến lược SEO của bạn

Việc tối ưu EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) không chỉ giúp website đạt thứ hạng cao hơn trên Google mà còn xây dựng lòng tin với người dùng. Dưới đây là những cách hiệu quả để áp dụng EEAT vào chiến lược SEO của bạn.

1. Cải thiện “E” – Experience (Trải nghiệm thực tế)

Google ngày càng chú trọng vào trải nghiệm thực tế của tác giả khi viết nội dung. Để nâng cao yếu tố này, bạn nên:

• Chia sẻ kinh nghiệm cá nhân: Nếu bạn viết về đầu tư chứng khoán, hãy đề cập đến các chiến lược đầu tư thực tế mà bạn đã áp dụng thay vì chỉ tổng hợp lý thuyết.
• Thêm câu chuyện thực tế: Ví dụ, nếu bạn đang viết về SEO, hãy chia sẻ kết quả thực tế từ một dự án SEO mà bạn đã thực hiện.
• Sử dụng ảnh chụp màn hình hoặc hình ảnh thực tế: Điều này giúp bài viết trở nên đáng tin cậy hơn, đặc biệt với hướng dẫn, đánh giá sản phẩm hoặc hướng dẫn đầu tư.

Ví dụ thực tế: Một bài viết đánh giá xe hơi trên một blog cá nhân sẽ có giá trị hơn nếu người viết đã thực sự lái thử xe và chia sẻ cảm nhận chi tiết của họ.

2. Củng cố “E” – Expertise (Chuyên môn)

Google đánh giá cao nội dung được viết bởi chuyên gia hoặc người có kinh nghiệm thực tế trong lĩnh vực đó. Bạn có thể cải thiện yếu tố chuyên môn bằng cách:

• Liệt kê thông tin về tác giả: Cung cấp tiểu sử, bằng cấp, kinh nghiệm làm việc của tác giả trên trang web hoặc ngay trong bài viết.
• Sử dụng nguồn tham khảo uy tín: Trích dẫn nghiên cứu từ các tổ chức có thẩm quyền như Google, Harvard Business Review, hoặc các tạp chí chuyên ngành.
• Cộng tác với chuyên gia: Nếu bạn không phải là chuyên gia trong lĩnh vực đó, hãy mời chuyên gia đóng góp nội dung hoặc kiểm duyệt thông tin.

Ví dụ thực tế: Một bài viết về sức khỏe sẽ được đánh giá cao hơn nếu được viết hoặc kiểm duyệt bởi bác sĩ hoặc chuyên gia y tế có uy tín.

3. Xây dựng “A” – Authoritativeness (Thẩm quyền)

Một website có thẩm quyền sẽ có lợi thế lớn trên Google. Để nâng cao thẩm quyền, bạn có thể:

• Xây dựng nội dung chuyên sâu: Thay vì viết các bài viết ngắn, hãy tạo ra nội dung dài, chi tiết, cập nhật thường xuyên.
• Tạo dựng thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp: Nếu bạn muốn blog cá nhân có uy tín, hãy thường xuyên chia sẻ kiến thức chuyên môn và xuất hiện trên các nền tảng khác nhau.
• Thu hút backlinks chất lượng: Các website uy tín trỏ link đến trang của bạn sẽ giúp Google hiểu rằng bạn là một nguồn đáng tin cậy.
• Xây dựng tín hiệu xã hội: Google cũng xem xét độ phổ biến của bạn trên các nền tảng như LinkedIn, Twitter, diễn đàn chuyên ngành.

Ví dụ thực tế: Một website về tài chính như Bloomberg hay HSC sẽ có thẩm quyền cao hơn so với một blog cá nhân mới thành lập.

4. Tăng cường “T” – Trustworthiness (Độ tin cậy)

Sự tin cậy là yếu tố quan trọng nhất trong EEAT. Nếu Google hoặc người dùng không tin tưởng vào nội dung của bạn, website sẽ rất khó đạt thứ hạng cao. Để nâng cao độ tin cậy, bạn cần:

• Cung cấp thông tin liên hệ rõ ràng: Địa chỉ, email, số điện thoại và chính sách bảo mật đầy đủ giúp website trở nên đáng tin cậy hơn.
• Bảo mật website (HTTPS): Một trang web có chứng chỉ SSL (HTTPS) sẽ được Google ưu tiên hơn so với trang HTTP.
• Minh bạch về nguồn thông tin: Nếu bạn viết về tài chính, hãy đảm bảo các số liệu, báo cáo được trích dẫn từ nguồn chính thống như Bloomberg, Reuters, hoặc báo cáo tài chính doanh nghiệp.
• Tránh nội dung gây hiểu lầm: Nếu nội dung có thể gây tranh cãi, hãy cung cấp nhiều góc nhìn và dữ liệu khách quan.

Ví dụ thực tế: Một website thương mại điện tử có đánh giá thật từ khách hàng, chính sách đổi trả rõ ràng sẽ tạo niềm tin lớn hơn cho người dùng.

5. Tối ưu trang web để hỗ trợ EEAT

Bên cạnh nội dung, yếu tố kỹ thuật của website cũng ảnh hưởng đến EEAT. Bạn nên:

• Tạo trang giới thiệu tác giả (Author Bio): Mỗi bài viết nên có phần giới thiệu ngắn về tác giả để tăng uy tín.
• Cấu trúc nội dung hợp lý: Sử dụng heading (H1, H2, H3), danh sách bullet point để nội dung dễ đọc và dễ hiểu hơn.
• Cập nhật nội dung định kỳ: Google đánh giá cao các bài viết được cập nhật thường xuyên với thông tin mới nhất.
• Xây dựng trang “Giới thiệu” (About Us) chất lượng: Cung cấp thông tin về doanh nghiệp, đội ngũ và sứ mệnh của bạn.

6. EEAT và SEO Off-Page: Xây dựng tín hiệu bên ngoài

EEAT không chỉ áp dụng trên website mà còn cần được củng cố bằng các tín hiệu bên ngoài. Một số chiến lược quan trọng bao gồm:

• Xây dựng backlink từ website uy tín: Các liên kết từ báo chí, website chuyên ngành giúp Google hiểu rằng website của bạn có giá trị.
• Tích cực trên các nền tảng mạng xã hội: Chia sẻ nội dung trên LinkedIn, Facebook, Twitter để tăng nhận diện thương hiệu.
• Tham gia vào các cộng đồng chuyên ngành: Viết bài trên các trang Medium, guest post trên website lớn để nâng cao uy tín.
• Có đánh giá tốt trên Google My Business: Nếu bạn có doanh nghiệp, đánh giá từ khách hàng sẽ giúp tăng độ tin cậy.

Ví dụ thực tế: Một chuyên gia SEO thường xuyên có bài viết trên Search Engine Journal, Moz hoặc Ahrefs sẽ được đánh giá cao hơn so với một người chưa từng xuất hiện trên các nền tảng này.

EEAT không phải là một kỹ thuật SEO nhanh chóng, mà là một chiến lược dài hạn giúp website của bạn trở thành một nguồn thông tin đáng tin cậy trên Google. Khi bạn đầu tư vào EEAT, không chỉ thứ hạng SEO được cải thiện mà website còn thu hút nhiều lượt truy cập tự nhiên và xây dựng được lòng tin với người dùng.

EEAT có phải yếu tố xếp hạng Google không?

Câu trả lời là EEAT không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó ảnh hưởng lớn đến cách Google đánh giá chất lượng nội dung và quyết định thứ hạng của một trang web.

Google có sử dụng EEAT để xếp hạng không?

Google không có một thuật toán riêng để đo lường EEAT như cách họ sử dụng PageRank cho backlinks hay Core Web Vitals cho trải nghiệm người dùng. Tuy nhiên, trong hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm, Google nhấn mạnh rằng EEAT là yếu tố quan trọng giúp xác định nội dung nào đáng tin cậy và có giá trị với người dùng.

Nhiều bản cập nhật thuật toán lớn như Google Panda (2011), Medic Update (2018), Helpful Content Update (2022) đều cho thấy Google ngày càng ưu tiên nội dung có độ tin cậy cao.

EEAT tác động đến SEO như thế nào?

Dù không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, EEAT vẫn có tác động gián tiếp đến SEO thông qua:

• Chất lượng nội dung: Nội dung từ chuyên gia, có nghiên cứu hoặc trải nghiệm thực tế sẽ được Google ưu tiên.
• Backlinks từ trang uy tín: Google đánh giá cao các trang có nhiều liên kết từ nguồn đáng tin cậy.
• Tín hiệu người dùng: Nội dung hữu ích giữ chân người đọc lâu hơn, giúp tăng độ uy tín trong mắt Google.

EEAT quan trọng nhất trong lĩnh vực nào?

Google đặc biệt chú trọng EEAT đối với các trang thuộc nhóm YMYL (Your Money, Your Life), bao gồm:

• Tài chính: Bài viết về đầu tư, quản lý tiền bạc cần có dẫn chứng từ chuyên gia.
• Y tế: Nội dung sức khỏe phải do bác sĩ hoặc chuyên gia có chứng chỉ kiểm duyệt.
• Pháp lý: Thông tin pháp luật phải chính xác và có nguồn đáng tin cậy.

Nếu trang web thuộc một trong các lĩnh vực trên, việc tối ưu EEAT là cực kỳ quan trọng để tăng khả năng xếp hạng.

EEAT không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó đóng vai trò quan trọng trong cách Google đánh giá chất lượng nội dung. Một trang web có EEAT cao sẽ có lợi thế lớn trong SEO, đặc biệt là ở các lĩnh vực yêu cầu độ tin cậy cao như tài chính, y tế và pháp lý.

Kết luận

EEAT không chỉ là một khái niệm trong tài liệu hướng dẫn của Google mà còn là chìa khóa giúp website xây dựng uy tín, tạo niềm tin với người dùng và cải thiện thứ hạng SEO một cách bền vững. Dù không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp nhưng việc tối ưu EEAT sẽ giúp nội dung của bạn nổi bật hơn trong mắt Google và thu hút nhiều traffic chất lượng hơn.

Trong một môi trường SEO ngày càng cạnh tranh, những website cung cấp thông tin chính xác, đáng tin cậy và có giá trị thực tế sẽ luôn được ưu tiên. Vì vậy, hãy đầu tư vào nội dung chất lượng, xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp uy tín, và đảm bảo mọi thông tin bạn chia sẻ đều có cơ sở vững chắc.