Display Ads là gì? Tổng quan từ A – Z về quảng cáo hiển thị

• digital marketing
• 23 December, 2025

Display Ads không chỉ là những tấm banner đầy màu sắc, mà còn là chiến lược tiếp cận khách hàng thông minh, được tối ưu bằng dữ liệu và công nghệ. Đây là mảnh ghép quan trọng trong mọi chiến dịch digital marketing, giúp thương hiệu tạo dựng sự hiện diện mạnh mẽ và gia tăng chuyển đổi. Trong bài viết này, SEO Google Giá Rẻ sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện nhất về Display Ads từ A – Z, để biến quảng cáo hiển thị thành lợi thế cạnh tranh thực sự.

Display Ads là gì?

Display Ads (quảng cáo hiển thị) là một hình thức quảng cáo trực tuyến, trong đó thương hiệu sử dụng hình ảnh, video, banner hoặc các yếu tố trực quan khác để xuất hiện trên những website, ứng dụng hoặc nền tảng mạng xã hội mà người dùng truy cập. Điểm đặc biệt của Display Ads nằm ở khả năng tạo ấn tượng trực quan mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của khách hàng ngay cả khi họ chưa có ý định tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ.

Khác với Search Ads vốn chỉ hiển thị khi người dùng gõ từ khóa tìm kiếm, Display Ads chủ động tiếp cận người dùng dựa trên các yếu tố như sở thích, hành vi trực tuyến, nhân khẩu học hoặc lịch sử truy cập website. Điều này giúp thương hiệu có thể hiện diện “đúng lúc – đúng chỗ”, gia tăng cơ hội xây dựng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy nhu cầu mua hàng.

Cách thức hoạt động

• Doanh nghiệp thiết lập chiến dịch Display Ads thông qua các nền tảng như Google Display Network (GDN), Facebook Audience Network, hoặc các hệ thống quảng cáo của TikTok, LinkedIn, Zalo…
• Quảng cáo sau đó sẽ được phân phối trên hàng triệu website, ứng dụng, video hoặc nội dung số mà người dùng đang truy cập.
• Hệ thống sẽ sử dụng dữ liệu hành vi để hiển thị quảng cáo đến đúng nhóm khách hàng mục tiêu, ví dụ: độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, sở thích, hoặc những người đã từng truy cập website (remarketing).

Ví dụ minh họa

• Bạn vừa xem một đôi giày thể thao trên website thương mại điện tử, nhưng chưa kịp mua. Ngay hôm sau, khi đọc báo online hoặc lướt Facebook, bạn bắt gặp banner quảng cáo đúng mẫu giày đó. Đây chính là Display Ads được thiết kế để “theo chân” bạn, nhắc nhớ bạn quay lại mua hàng.
• Một thương hiệu cà phê có thể chạy Display Ads bằng video ngắn, xuất hiện trên YouTube hoặc các blog ẩm thực, để tiếp cận những ai quan tâm đến đồ uống, phong cách sống hiện đại.

Các hình thức Display Ads phổ biến

Display Ads không chỉ gói gọn trong những tấm banner tĩnh đơn giản. Cùng với sự phát triển của công nghệ và hành vi người dùng, quảng cáo hiển thị đã mở rộng ra nhiều hình thức đa dạng, mang đến cho doanh nghiệp nhiều lựa chọn để tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn. Dưới đây là những loại Display Ads phổ biến nhất:

1. Banner Ads (Quảng cáo banner)

Đây là hình thức truyền thống và quen thuộc nhất. Banner Ads thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh tĩnh hoặc động (GIF), được đặt ở các vị trí nổi bật trên website hoặc ứng dụng.

• Ưu điểm: Chi phí thấp, dễ thiết kế, nhanh chóng triển khai.
• Nhược điểm: Dễ gây “mù quảng cáo” nếu thiết kế không đủ hấp dẫn.

2. Rich Media Ads (Quảng cáo đa phương tiện)

Rich Media Ads sử dụng các yếu tố tương tác như animation, âm thanh, hiệu ứng hoặc mini-game để tăng mức độ thu hút và khuyến khích người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo.

• Ưu điểm: Tạo trải nghiệm sinh động, tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
• Nhược điểm: Tốn kém chi phí thiết kế và đòi hỏi kỹ thuật cao hơn.

3. Video Ads (Quảng cáo video hiển thị)

Video Ads thường xuất hiện trên YouTube, các nền tảng mạng xã hội hoặc website có tích hợp video. Đây là loại quảng cáo ngày càng phổ biến khi video trở thành hình thức nội dung ưa chuộng của người dùng.

• Ưu điểm: Truyền tải thông điệp giàu cảm xúc, tăng mức độ thuyết phục.
• Nhược điểm: Chi phí sản xuất và chạy quảng cáo cao hơn banner thông thường.

4. Native Ads (Quảng cáo tự nhiên)

Native Ads được thiết kế để hòa nhập vào nội dung của website, khiến quảng cáo trông giống như một phần tự nhiên của trải nghiệm người dùng. Ví dụ: bài viết gợi ý trên báo điện tử, hoặc quảng cáo sản phẩm trong mục tin tức.

• Ưu điểm: Ít gây khó chịu cho người xem, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn.
• Nhược điểm: Cần thiết kế tinh tế, tránh gây hiểu lầm hoặc mất uy tín thương hiệu.

5. Remarketing Ads (Quảng cáo tiếp thị lại)

Đây là dạng Display Ads nhắm mục tiêu lại những người đã từng truy cập website hoặc quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ. Quảng cáo sẽ “theo chân” họ trên nhiều nền tảng khác nhau để nhắc nhớ hành động mua hàng.

• Ưu điểm: Tỷ lệ chuyển đổi cao, nhắm đúng khách hàng tiềm năng.
• Nhược điểm: Nếu tần suất quá nhiều, dễ gây phản tác dụng (khó chịu, spam).

Mỗi hình thức Display Ads đều có vai trò riêng trong chiến dịch marketing. Doanh nghiệp có thể kết hợp nhiều loại để tối đa hiệu quả, ví dụ: dùng banner ads để phủ sóng nhận diện thương hiệu, kết hợp remarketing ads để thúc đẩy chuyển đổi.

Lợi ích khi doanh nghiệp sử dụng Display Ads

Trong bối cảnh khách hàng liên tục tiếp xúc với hàng loạt thông tin mỗi ngày, việc làm sao để thương hiệu nổi bật và ghi dấu ấn không phải điều dễ dàng. Đây chính là lúc Display Ads trở thành một giải pháp đắc lực. Không chỉ giúp thương hiệu “xuất hiện” trước mắt khách hàng, quảng cáo hiển thị còn mang đến nhiều lợi ích vượt trội:

1. Gia tăng độ nhận diện thương hiệu

Display Ads giúp doanh nghiệp xuất hiện trên hàng triệu website, ứng dụng và nền tảng mạng xã hội, từ đó tiếp cận lượng người dùng khổng lồ. Nhờ sự lặp đi lặp lại, thương hiệu dễ dàng in sâu vào tâm trí khách hàng, ngay cả khi họ chưa sẵn sàng mua hàng.

2. Nhắm đúng đối tượng khách hàng

Nhờ dữ liệu hành vi, sở thích và nhân khẩu học, Display Ads có thể nhắm chọn chính xác nhóm khách hàng mục tiêu. Ví dụ: quảng cáo thời trang nữ có thể được phân phối cho phụ nữ trong độ tuổi 20–35 tại các thành phố lớn. Điều này giúp doanh nghiệp giảm thiểu lãng phí ngân sách và tăng khả năng chuyển đổi.

3. Linh hoạt mục tiêu – từ nhận diện đến chuyển đổi

Display Ads không chỉ dừng ở việc nâng cao nhận diện thương hiệu, mà còn phục vụ nhiều mục tiêu khác nhau:

• Tăng lượng truy cập website (traffic).
• Thúc đẩy hành động mua hàng thông qua remarketing.
• Thu thập data khách hàng tiềm năng qua form đăng ký.
• Hỗ trợ các chiến dịch Search Ads bằng cách tạo độ phủ thương hiệu trước đó.

4. Khả năng đo lường và tối ưu minh bạch

Doanh nghiệp có thể theo dõi các chỉ số như CTR (tỷ lệ nhấp), CPC (chi phí mỗi lượt nhấp), Conversion Rate (tỷ lệ chuyển đổi) một cách chi tiết. Nhờ vậy, dễ dàng đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến dịch theo thời gian thực, đảm bảo ngân sách quảng cáo được sử dụng hiệu quả nhất.

5. Tối ưu chi phí so với nhiều kênh khác

So với quảng cáo truyền thống như TVC, báo giấy hay billboard, Display Ads có chi phí linh hoạt hơn nhiều. Doanh nghiệp có thể bắt đầu với ngân sách nhỏ và mở rộng dần khi thấy hiệu quả. Điều này đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs).

Tóm lại, Display Ads mang lại sự kết hợp hoàn hảo giữa độ phủ rộng, khả năng nhắm mục tiêu và tính linh hoạt trong ngân sách. Nếu được triển khai đúng cách, đây sẽ là “đòn bẩy” mạnh mẽ để doanh nghiệp nâng cao hiệu quả marketing tổng thể.

Cách triển khai chiến dịch Display Ads hiệu quả

Để một chiến dịch Display Ads thật sự mang lại giá trị, doanh nghiệp cần có một quy trình triển khai bài bản thay vì chỉ thiết kế banner và phân phối đại trà. Từ khâu xác định mục tiêu, lựa chọn nền tảng, sáng tạo nội dung cho đến phân tích dữ liệu, mỗi bước đều có vai trò quyết định thành công.

Dưới đây là 5 bước quan trọng mà bạn không nên bỏ qua:

1. Xác định rõ ràng mục tiêu chiến dịch

Mọi chiến dịch quảng cáo đều bắt đầu từ mục tiêu. Đây là “kim chỉ nam” quyết định cách bạn thiết kế quảng cáo, chọn kênh truyền thông và đo lường hiệu quả. Với Display Ads, mục tiêu thường chia thành 3 nhóm chính:

• Nhận diện thương hiệu (Brand Awareness): Tập trung vào số lần hiển thị (impressions) và độ phủ (reach). Ví dụ: một thương hiệu mỹ phẩm mới ra mắt có thể chạy Display Ads diện rộng để càng nhiều khách hàng biết đến càng tốt.
• Tăng lưu lượng truy cập (Website Traffic): Nhắm đến tỷ lệ nhấp (CTR) và khuyến khích người dùng truy cập website. Ví dụ: công ty bất động sản muốn kéo khách hàng tiềm năng vào landing page để đọc thêm thông tin dự án.
• Chuyển đổi (Conversions): Tập trung vào hành động cụ thể như mua hàng, đăng ký form hay tải ứng dụng. Remarketing thường được ưu tiên trong trường hợp này.

Khi mục tiêu càng rõ, doanh nghiệp càng dễ dàng chọn đúng loại quảng cáo và tối ưu nguồn lực, tránh tình trạng “bắn đại trà mà không trúng đích”.

2. Lựa chọn nền tảng quảng cáo phù hợp

Không phải nền tảng nào cũng phù hợp với mọi chiến dịch. Mỗi kênh Display Ads có tệp người dùng, cơ chế vận hành và chi phí riêng:

• Google Display Network (GDN): Mạng lưới lên đến hơn 2 triệu website, blog và YouTube. Phù hợp khi bạn muốn phủ sóng diện rộng, nhắm theo chủ đề hoặc remarketing.
• Facebook & Instagram Ads: Sức mạnh nằm ở dữ liệu hành vi và sở thích. Rất hiệu quả cho thương hiệu thời trang, F&B, du lịch – những ngành cần hình ảnh đẹp và cảm xúc mạnh.
• LinkedIn Ads: Tập trung vào đối tượng chuyên nghiệp, phù hợp B2B. Ví dụ: công ty phần mềm có thể chạy Display Ads để tiếp cận giám đốc CNTT, trưởng phòng nhân sự.
• TikTok Ads: “mảnh đất vàng” cho thương hiệu muốn tiếp cận Gen Z bằng video ngắn sáng tạo.
• Zalo Ads: Tốt cho thị trường Việt Nam, đặc biệt trong ngành ngân hàng, bán lẻ, giáo dục.

Việc lựa chọn sai nền tảng có thể khiến doanh nghiệp vừa tốn ngân sách, vừa không tiếp cận đúng đối tượng.

3. Thiết kế mẫu quảng cáo sáng tạo và hấp dẫn

Display Ads thành công hay không phụ thuộc rất lớn vào ấn tượng thị giác ban đầu. Người dùng chỉ mất 3 giây để quyết định có chú ý hay bỏ qua quảng cáo. Vì vậy, khi thiết kế, hãy chú ý:

• Hình ảnh bắt mắt: Sử dụng tông màu hài hòa, tương phản hợp lý. Logo thương hiệu nên đặt ở vị trí nổi bật nhưng không che khuất thông điệp.
• Thông điệp súc tích: Người dùng không đọc nhiều, vì vậy một câu tagline ấn tượng hoặc đề xuất giá trị rõ ràng sẽ hiệu quả hơn là một đoạn dài dòng.
• CTA mạnh mẽ: “Mua ngay”, “Đăng ký hôm nay”, “Nhận ưu đãi liền tay” – những lời kêu gọi hành động ngắn gọn sẽ thôi thúc khách hàng nhiều hơn.
• Định dạng phù hợp: Nếu khách hàng mục tiêu thường xem video, hãy chọn video ads thay vì banner tĩnh. Nếu họ thường lướt báo điện tử, native ads sẽ hiệu quả hơn.

Ví dụ: Một thương hiệu đồ thể thao có thể chạy banner đơn giản với hình ảnh đôi giày kèm dòng chữ “Chỉ còn hôm nay – Giảm 30%” cùng nút “Mua ngay”. Sự rõ ràng và trực diện giúp khách hàng dễ dàng đưa ra quyết định.

4. Nhắm chọn đối tượng khách hàng chuẩn xác

Targeting chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt giữa quảng cáo hiệu quả và quảng cáo lãng phí. Với Display Ads, bạn có nhiều cách nhắm chọn:

• Nhân khẩu học (Demographics): Tuổi, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập. Ví dụ: quảng cáo bảo hiểm thường nhắm vào độ tuổi 25–40, có thu nhập ổn định.
• Hành vi và sở thích (Interests & Behaviors): Nhắm vào những người thường xuyên tìm kiếm, xem hoặc tương tác với các chủ đề liên quan. Ví dụ: thương hiệu du lịch nhắm đến những ai hay xem nội dung về vé máy bay, khách sạn.
• Vị trí địa lý (Geo-targeting): Rất quan trọng với doanh nghiệp địa phương. Ví dụ: cửa hàng pizza tại Hà Nội không cần hiển thị quảng cáo cho người ở Đà Nẵng.
• Remarketing: Đây là “vũ khí bí mật” của Display Ads. Người dùng đã từng truy cập website hoặc thêm sản phẩm vào giỏ hàng nhưng chưa mua sẽ tiếp tục thấy quảng cáo, tăng khả năng quay lại hoàn tất đơn hàng.

Targeting chuẩn xác không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn tăng cơ hội biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.

5. Theo dõi, phân tích và tối ưu chiến dịch liên tục

Display Ads không phải là chiến dịch “thiết lập một lần rồi để đó”. Để duy trì hiệu quả, doanh nghiệp cần thường xuyên theo dõi và tối ưu:

• Theo dõi chỉ số quan trọng: CTR cho biết mẫu quảng cáo có đủ hấp dẫn không, CPC thể hiện chi phí mỗi lượt nhấp, còn Conversion Rate phản ánh hiệu quả cuối cùng.
• Điều chỉnh target: Nếu CTR thấp, có thể target chưa đúng đối tượng. Hãy thử thu hẹp hoặc mở rộng phạm vi.
• A/B Testing: So sánh 2 phiên bản quảng cáo khác nhau về hình ảnh, màu sắc hoặc CTA để tìm ra mẫu hoạt động tốt nhất.
• Tối ưu ngân sách: Tập trung ngân sách nhiều hơn vào kênh, đối tượng, hoặc định dạng quảng cáo đang mang lại kết quả cao.

Ví dụ: Một thương hiệu đồ gia dụng nhận thấy CTR cao khi chạy trên GDN nhưng conversion thấp. Sau khi phân tích, họ nhận ra landing page chưa tối ưu. Sau khi cải thiện nội dung landing page, tỷ lệ chuyển đổi tăng gấp đôi.

Có thể thấy, triển khai Display Ads hiệu quả đòi hỏi chiến lược toàn diện thay vì chạy theo phong trào. Doanh nghiệp cần bắt đầu từ mục tiêu rõ ràng, chọn đúng nền tảng, sáng tạo nội dung hấp dẫn, target chính xác và không ngừng tối ưu. Khi tất cả các yếu tố này được kết hợp nhuần nhuyễn, Display Ads sẽ không chỉ là công cụ quảng bá thương hiệu, mà còn là đòn bẩy tăng trưởng doanh thu trong kỷ nguyên số.

Display Ads so với Search Ads – Nên lựa chọn chọn kênh nào?

Khi nói đến quảng cáo trực tuyến, hai “gương mặt quen thuộc” thường được đặt lên bàn cân chính là Display Ads và Search Ads. Tuy cùng nằm trong hệ sinh thái quảng cáo số, nhưng cả hai lại có cách tiếp cận khách hàng rất khác nhau – giống như việc một bên chủ động đi tìm khách hàng, còn bên kia thì chờ khách hàng tự tìm đến.

Display Ads nổi bật nhờ khả năng tạo nhận diện thương hiệu rộng rãi. Chúng xuất hiện trên hàng triệu website, ứng dụng, mạng xã hội, giúp thương hiệu “hiện diện” liên tục trước mắt khách hàng. Dù người dùng chưa có ý định mua ngay, họ vẫn ghi nhớ thương hiệu, và khi nhu cầu xuất hiện, quảng cáo đã vô tình gieo mầm trong tâm trí. Đây là lý do tại sao Display Ads thường được xem là công cụ mạnh để nuôi dưỡng nhận thức và khơi gợi nhu cầu.

Trong khi đó, Search Ads lại giống như “người gác cổng” đứng chờ ngay tại lúc khách hàng có nhu cầu. Khi ai đó gõ từ khóa “mua giày thể thao nam chính hãng” lên Google, Search Ads sẽ hiển thị ngay trên kết quả tìm kiếm, đưa khách hàng đến sản phẩm phù hợp. Nhờ đó, Search Ads có tỷ lệ chuyển đổi cao, vì nó đánh trúng khoảnh khắc khách hàng đang sẵn sàng hành động.

Vậy doanh nghiệp nên chọn kênh nào? Câu trả lời là không có sự loại trừ, mà nên tận dụng cả hai theo mục tiêu cụ thể:

• Nếu muốn xây dựng thương hiệu dài hạn, mở rộng phạm vi tiếp cận và gieo ấn tượng trong tâm trí khách hàng, Display Ads là lựa chọn đáng giá.
• Nếu cần tập trung vào doanh thu tức thì, đánh trúng nhu cầu có sẵn và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, Search Ads là giải pháp không thể bỏ qua.

Tuy nhiên, khi kết hợp cả Display Ads và Search Ads trong một chiến lược tổng thể, doanh nghiệp sẽ vừa nuôi dưỡng tệp khách hàng tiềm năng, vừa chốt hạ hiệu quả khi nhu cầu phát sinh. Đây chính là “cặp đôi hoàn hảo” để khai thác tối đa tiềm năng của quảng cáo trực tuyến.

Kết luận

Trong kỷ nguyên số, nơi khách hàng liên tục bị bao quanh bởi thông tin và quảng cáo, Display Ads trở thành công cụ quan trọng giúp thương hiệu bứt phá, ghi dấu ấn và nuôi dưỡng mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Không chỉ dừng lại ở việc “xuất hiện”, quảng cáo hiển thị còn mang đến lợi thế chiến lược: từ gia tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng, cho đến hỗ trợ chuyển đổi khi kết hợp hài hòa cùng Search Ads.

Tuy nhiên, để một chiến dịch Display Ads thực sự hiệu quả, doanh nghiệp cần nhiều hơn là chỉ thiết kế những banner đẹp mắt. Đó là sự tổng hòa của chiến lược truyền thông đúng đắn, thông điệp sáng tạo, cùng khả năng tối ưu dữ liệu liên tục. Và đây chính là lúc những đơn vị đồng hành chuyên nghiệp như Markdao có thể giúp bạn xây dựng chiến dịch quảng cáo không chỉ “đập vào mắt”, mà còn đọng lại trong tâm trí khách hàng.