Từ khoá SEO: Keyword cannibalization và 4 “kế sách” ngăn chặn nó làm hại On-site SEO

• SEO
• Keyword cannibalization, seo onpage, từ khoá seo
• 26 May, 2020

Điều hành một trang web chưa bao giờ là dễ dàng, đặc biệt trong cả một chặng đường dài, chắc chắn có những vấp ngã như bị Google phạt, rớt hạng không biết lý do và cả hiện tượng keyword cannibalization. “Ăn thịt” từ khoá SEO thường xảy ra do bị trùng lặp chủ đề, có nhiều trang hoặc bài viết đang nhắm mục tiêu vào cùng một chủ đề hoặc cụm từ khóa. Các SEO-er rất nghi ngại hiện tượng này và luôn tìm cách loại bỏ chúng. Dưới đây là những “kế sách” ngăn chặn hiện tượng từ khoá SEO tranh chấp.

Phương pháp nào để xác định từ khóa SEO của bạn bị “ăn thịt”

Hiện tượng Keyword cannibalization được hiểu đơn giản là nếu các Seoer tối ưu hóa nhiều bài viết để Seo 1 từ khóa, chúng ta có thể bị Keyword cannibalization, từ đó đánh mất đi cơ hội để xếp hạng cao và đúng landing page. Google chỉ cho phép hiển thị 1 hoặc 2 kết quả từ 1 domain trong bảng xếp hạng. Vậy làm thế nào để biết từ khoá SEO của bạn đang bị dính vào hiện tượng này? Đầu tiên hãy tìm đến những công cụ như SEMrush, để xác định danh sách từ khóa hữu cơ của trang web của bạn và xuất danh sách sang bảng tính. Sau đó, lọc kết quả theo thứ tự chữ cái cho cột từ khóa, rồi bây giờ bạn hãy xác định xem có bất kỳ trang và URL nào đang nhắm mục tiêu cùng một từ khóa không. Nếu có, bạn đang trong vòng nguy hiểm của tình trạng ăn thịt từ khóa.

Từ khóa có thể được hiển thị trên các trang web, trong domain phụ và trên các bài đăng trên blog, khiến chúng cạnh tranh với nhau. Ngoài ra, khi hai trang web thuộc sở hữu của cùng một công ty đều xuất hiện trong bảng xếp hạng tìm kiếm Google, vô tình từ khoá SEO sẽ cạnh tranh với nhau và gây tác nhân tiêu cực đến hiện tượng SEO.

Hiện tượng “ăn thịt” từ khoá SEO sẽ không sao, nếu?

Nếu bạn có hai trang được xếp hạng ở vị trí thứ nhất và thứ hai trong SERPs, thì bạn không nên lo lắng quá nhiều về vấn đề ăn thịt từ khóa SEO; tuy nhiên bạn vẫn phải theo dõi các trang, bảng xếp hạng và tỷ lệ nhấp. Nếu không có gì thay đổi và thứ hạng của bạn giữ vững, thì hãy tiếp tục. Keyword cannibalization không phải là một vấn đề đối với bạn, ít nhất là với hai trang này. Hơn nữa, nếu thứ hạng và TLB của bạn đang giữ vững, vậy thì bạn có thể yên tâm rằng sự cạnh tranh ở đây không mang tính tiêu cực? Thay vì lo lắng hiện tượng nuốt chửng từ khoá SEO tìm đến website thì bạn hãy để website yên và theo dõi tiếp.

Từ khoá bị “ăn thịt” sẽ trở thành vấn đề trong tình huống nào?

Bạn chắc chắn nên quan tâm đến việc “ăn thịt” từ khoá SEO khi thứ hạng chất lượng trang web thấp hơn so với những gì bạn dự tính. Ví dụ, bạn có một landing page với tỷ lệ chuyển đổi cao và một trang vệ tinh cả hai đều không hoạt động và cả hai đều tập trung cùng một từ khóa. Trang nào bạn muốn ưu tiên xếp hạng cao hơn? Trong trường hợp này, trang không hoạt động nên được xếp hạng lại để cho phép trang có thuộc tính chuyển đổi cao thu hút nhiều sự chú ý hơn trong SERPs.

2 tác động không mong muốn khi vướng vào từ khoá SEO “tranh chấp” thứ hạng

Các chuyên gia SEO luôn sợ nhất là bị dính tới hiện tượng nuốt chửng từ khoá SEO. Bởi chúng thường gây ra nhiều hậu quả đáng sợ cho website của bạn, dưới đây là một vài hậu quả sương sương:

Xếp hạng từ khoá không có chủ đích

Một trong những lời than phiền quen thuộc nhất về việc “ăn thịt” từ khoá là khi hai trang được xếp hạng cho cùng một từ khóa, trong đó một trang có hiệu suất thấp lại xếp hạng cao hơn trên SERP so với trang còn lại. Trong trường hợp này, bạn nên thực hiện các bước ngay lập tức để giảm bớt vấn đề. Còn các bước để khắc phục hiện tượng này, chúng tôi sẽ bật mí ở dưới.

Chức năng trang web lên từ khoá mục tiêu của bạn sẽ bị thu hẹp

Bạn không chỉ phải từ bỏ lưu lượng truy cập “organic” có giá trị vào trang của mình, mà bất kỳ trang chất lượng thấp có thứ hạng cao hơn trang của bạn cũng sẽ phân chia TLB của bạn. Ngoài ra bỗng dưng bạn đã tự biến mình thành đối thủ cạnh của chính mình. Bạn cũng đang làm phai mờ sức mạnh của các liên kết và anchor text. Nhiều trang nhắm mục tiêu vào cùng một từ khóa SEO làm Google biết rằng trang web của bạn có thể có nội dung mỏng hoặc ít nhất là nội dung không đúng với từ khóa trên mỗi trang.

4 giải pháp hạn chế Keyword Cannibalization: đừng để từ khoá SEO bị “nuốt chửng”

Nếu bạn nhận ra rằng từ khoá SEO của bạn đang có hiện tượng tranh chấp, hãy lập tức sửa chữa ngay, bước đầu bằng việc tối ưu hóa các trang vi phạm. Một số trang có thể được tối ưu hóa cho một số từ khóa, bao gồm từ khóa vi phạm đang gây ra vấn đề ăn thịt người. Dưới đây là những giải pháp tốt nhất để khắc phục hiện tượng keyword cannibalization. 

Cấu hình lại trang web của bạn

Một lựa chọn là hãy lấy trang muốn lên từ khoá nhất và chuyển đổi nó thành trang đích hoặc trang trụ cột, sau đó liên kết đến các trang tương tự chứa các từ khóa được nhắm mục tiêu. Bằng cách tiếp cận từ đầu, sẽ không có từ khóa nào là trọng tâm của mỗi trang, từ đó hạn chế sự tranh chấp từ khoá SEO giữa các trang. Cách tốt nhất để làm điều này là tạo một bảng tính và liệt kê từng trang cùng với từ khóa trọng tâm ứng với từng trang web đó. Mỗi trang sau đó sẽ trở thành trang đại diện cho từng từ khóa tương ứng. Ngay cả khi các trang hiện đang tồn tại, hãy đảm bảo nội dung được viết lại để thông tin khớp với từ khóa được đề cập.

Xóa tất cả các từ khóa SEO trong vòng vây bị ăn thịt 

Xem qua các trang vi phạm và xóa bất kỳ nhiều từ khoá sai phạm đã được đề cập. Tất nhiên, cách này sẽ không giải quyết hoàn toàn vấn đề vì Google dựa vào nhiều tín hiệu hơn để xác định thứ hạng phù hợp. Bạn có thể thực hiện Ctrl + F và tìm kiếm cho từng trang xem xem từ khóa SEO có thể bị ăn thịt hay không. Một cách khác là bạn có thể thực hiện tìm kiếm Google với cụm từ trong câu trích dẫn, sau đó nhấp qua và chỉnh sửa từng trang để chỉ các trang có thẩm quyền giữ từ khóa chính.

Thay đổi cấu trúc liên kết nội bộ để phòng tránh tranh chấp

Đầu tiên hãy xem qua cấu trúc liên kết nội bộ của trang web của bạn, đặc biệt là các liên kết sử dụng từ khóa chính xác như anchor text. Nó có thể khá rắc rối, vì từ khóa SEO cho anchor text có thể tác động vào quá trình “ăn thịt” từ khoá SEO trên bảng xếp hạng của trang. Một tìm kiếm Ctrl + F tương tự hoặc tìm kiếm Google “Exact” có thể giúp xác định các từ khóa anchor text.

Đối với các liên kết nội bộ trỏ đến một trang không mong muốn, bạn có thể hoán đổi các liên kết đó với các trang khác nhau hoặc thay đổi đích đến một trang khác. Để dễ dàng xác định cấu trúc liên kết nội bộ để kiểm tra hoặc chỉnh sửa trang, sử dụng Google Search Console. Nhấp vào Link ở cột bên trái, và bạn sẽ có thể xem liên kết nội bộ và anchor text. Trang với từ khoá SEO ăn thịt người được liệt kê ở đó, hãy xem xét chuyển trang lên một trang chuyển đổi cao hơn, có giá trị hơn.

Yêu cầu liên kết đi về trang chính

Bây giờ hãy hướng ra ngoài trang web của bạn, về những trang web trỏ lại trang chủ với các trang sử dụng các từ khóa SEO vi phạm. Chúng sẽ không dễ thay đổi như các liên kết nội bộ của bạn. Bạn có thể tìm thấy các tên miền giới thiệu này thông qua trình kiểm tra backlink SEMrush.

Bạn sẽ phải liên hệ với nhà quản trị của các trang web đó để yêu cầu họ thay đổi các liên kết. Nếu họ đang liên kết đến một trang chất lượng thấp, hãy gửi cho họ URL đến trang đang chuyển đổi và chờ đợi họ sẽ thay thế nó, mặc dù không có gì đảm bảo rằng họ sẽ làm được. Một số quản trị web có thể không muốn thay đổi cấu trúc liên kết nội bộ của họ. Bạn cũng nên chuẩn bị cho quản trị web cung cấp để xóa hoàn toàn liên kết của bạn.

>>Bạn có tin? 5 tin đồn về SEO mà bạn cần bác bỏ ngay khi nghe được!